Visita Didattica agli Internazionali BNL d'Italia 28 Aprile 2026 — Foro Italico e Stadio Olimpico, Roma
Il 28 aprile 2026 gli studenti del Master in Marketing e Management dello Sport dell'Università di Roma Tor Vergata hanno preso parte a una visita didattica presso il Foro Italico, in occasione degli Internazionali BNL d'Italia, uno degli eventi tennistici di maggiore rilevanza nel panorama sportivo internazionale. La giornata ha rappresentato un'importante occasione di apprendimento esperienziale, offrendo agli studenti la possibilità di osservare da vicino le logiche di progettazione, gestione e valorizzazione di un grande evento sportivo.
Internazionali BNL d'Italia — Sport e Salute
Gli studenti hanno incontrato Ines Rossi, Area Marketing & Business Development di Sport e Salute, che ha illustrato le fasi di ideazione e sviluppo dell'evento, con particolare attenzione al ruolo degli stakeholder, alle strategie di marketing territoriale e alla costruzione del valore nel lungo periodo. Un approfondimento che ha permesso di leggere lo sport non solo come performance, ma come sistema integrato di relazioni, risorse e obiettivi.
Visita allo Stadio Olimpico
La visita si è estesa all'interno dello Stadio Olimpico, dove Andrea Santini, Responsabile dello Stadio Olimpico – Parco del Foro Italico, ha guidato gli studenti in un confronto sul ruolo contemporaneo degli impianti sportivi. Nel corso dell'incontro, Santini ha sottolineato come la missione dello stadio si stia evolvendo profondamente: "Lo stadio è un contenitore che genera contenuti e scenari. L'obiettivo è farlo vivere a più persone, ampliando le esperienze e lavorando insieme agli stakeholder per costruire valore nel tempo. È così che cambia il suo posizionamento: da spazio che ospita a sistema che attiva, integra e lascia legacy."
Una formazione sul campo
La visita didattica agli Internazionali BNL d'Italia si inserisce nel percorso formativo del Master come momento di connessione tra teoria e pratica professionale. È in contesti come questo — dove evento, spazio e brand si integrano — che il marketing dello sport rivela la sua dimensione più strategica: quella di costruire esperienze, identità e valore duraturo nel tempo.