Allianz Stadium, Juventus Museum e Creator Lab: una giornata di formazione a contatto con una delle organizzazioni sportive più strutturate d’Europa
Gli studenti del Master Universitario in Marketing e Management dello Sport dell’Università degli Studi di Roma Tor Vergata, diretto dalla Prof.ssa Simonetta Pattuglia, sono protagonisti di una giornata di formazione dedicata alla Juventus FC, una delle organizzazioni sportive più strutturate d’Europa.
Il programma coinvolge Allianz Stadium, Juventus Museum e Juventus Creator Lab e permette agli studenti di approfondire diverse dimensioni della gestione di un moderno club sportivo: dalla comunicazione alla gestione delle infrastrutture, dalla valorizzazione del patrimonio e dell’identità del club alla produzione di contenuti e alle strategie media.
La visita si inserisce nel percorso formativo del Master in Marketing e Management dello Sport di Tor Vergata, dedicato alla preparazione di figure manageriali per il settore sportivo. Il percorso affronta le principali dimensioni economiche, gestionali e organizzative dello sport e approfondisce le trasformazioni legate alla digitalizzazione, all’intelligenza artificiale e alla crescente integrazione tra sport e media.
La metodologia del Master affianca alla formazione in aula attività sul campo, seminari, workshop e progetti su committenza esterna, creando occasioni di confronto diretto con aziende e organizzazioni della sports industry.
«Con le molteplici attività sul campo, come questa company visit alla Juventus, il Master in Marketing e Management dello Sport consente ai suoi frequentanti di venire a contatto con le maggiori realtà sportive nazionali e globali», commenta la Prof.ssa Simonetta Pattuglia (nella foto sopra), direttrice del Master. «È un metodo, insieme alla formazione in aula e alla preparazione di progetti su committenza esterna, per poter conoscere il “dietro le quinte” delle più contemporanee attività di marketing, comunicazione, branding, event management, budgeting e creatività. Tali esperienze permettono a studenti e studentesse di applicarsi meglio ai casi aziendali una volta usciti dal Master e mettere davvero a frutto il know how acquisito nelle nostre aule. Pare essere questo – conclude la Prof.ssa Pattuglia – il segreto del 100% di placement che ogni anno raggiungiamo con i nostri masterizzati».
Una giornata tra comunicazione, infrastrutture e media
Il programma prende il via all’Allianz Stadium, dove gli studenti approfondiscono il ruolo della comunicazione all’interno di una grande organizzazione sportiva.
La mattinata prosegue con la visita dello Stadium e con l’approfondimento della gestione delle infrastrutture sportive. A seguire, gli studenti visitano il Juventus Museum, entrando in contatto con la storia e il patrimonio identitario del club.
Nel pomeriggio il percorso formativo si sposta al Juventus Creator Lab, con un focus dedicato a contenuti, media e strategie di comunicazione e alle modalità con cui una moderna organizzazione sportiva costruisce la propria relazione con il pubblico attraverso i diversi canali.
La giornata permette così di approfondire sul campo alcune delle principali aree del management sportivo, mettendo in relazione marketing, comunicazione, branding, gestione delle infrastrutture, event management, budgeting, creatività e media.
L’esperienza si inserisce nel modello formativo del Master, che affianca alla preparazione accademica occasioni concrete di confronto con la realtà professionale. Le attività sul campo permettono agli studenti di applicare conoscenze e strumenti a contesti organizzativi reali e di sviluppare una visione più completa dei processi che caratterizzano la sports industry.
Il Master in Marketing e Management dello Sport di Tor Vergata, giunto alla XXVI Edizione, prosegue il proprio percorso di alta specializzazione attraverso una formazione che integra competenze manageriali, conoscenza del settore e confronto diretto con le realtà sportive nazionali e internazionali.
Il 14 ottobre 2026 il Master Universitario in Marketing e Management dello Sport dell’Università degli Studi di Roma “Tor Vergata” apre le porte a studenti e laureati interessati a conoscere da vicino il percorso formativo.
L’Open Day sarà un momento di confronto diretto con la Direzione, il corpo docente, i manager e i tutor del Master, per approfondire la struttura del percorso, i contenuti delle lezioni, le modalità di frequenza e le opportunità professionali nel mercato dello sport.
Interverranno
Simonetta Pattuglia, Direttrice del Master
Sergio Cherubini, Presidente del Master
Giuseppe Salsano, Head of Strategy & Business Development, FCN
Marcel Vulpis, Founder e Direttore, Sporteconomy.it
Sarà presente anche Daniele Palmarini, tutor d’aula, per raccontare l’esperienza del Master e rispondere alle domande dei partecipanti.
Quando
14 ottobre 2026
Mattina: ore 12.00 – 12.45
Pomeriggio: ore 15.00 – 15.45
Dove
Sala Eventi – Biblioteca di Area Giuridica, Rettorato
Via Cracovia 50, Roma
Università degli Studi di Roma “Tor Vergata”
L’incontro è aperto a chi desidera approfondire il programma e conoscere più da vicino il Master in Marketing e Management dello Sport e le opportunità offerte dalla nuova edizione.
Sono aperte le selezioni per la XXVI Edizione del Master in Marketing e Management dello Sport dell’Università degli Studi di Roma “Tor Vergata”, diretto dalla Prof.ssa Simonetta Pattuglia.
La nuova edizione prenderà avvio il 19 aprile 2027 e prevede otto mesi di attività didattica, dal 19 aprile al 17 dicembre 2027, seguiti da almeno tre mesi di stage, a partire da febbraio 2028.
Il percorso formativo approfondisce le principali aree del management sportivo, tra cui marketing, sponsorizzazioni, accounting, comunicazione, organizzazione di eventi, gestione degli impianti, diritto sportivo e organizzazione aziendale. Le lezioni prevedono il coinvolgimento di docenti universitari, manager e professionisti provenienti da importanti realtà della sports industry, tra cui club, federazioni e istituzioni sportive.
Prossimi colloqui di selezione
I prossimi colloqui valutativi si svolgeranno sulla piattaforma Microsoft Teams nelle seguenti date:
- 21 ottobre 2026, ore 10.00
- 18 novembre 2026, ore 10.00
- 18 gennaio 2027, ore 15.00
- 18 febbraio 2027, ore 15.00
- 18 marzo 2027, ore 10.00
Per partecipare ai colloqui è necessario prenotarsi tramite il seguente link:
https://www.egesport.net/master/ammissione.html
e inviare una e-mail a:
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Informazioni principali
Sede: Facoltà di Economia – Università degli Studi di Roma “Tor Vergata”, Via Columbia 2, Roma
Durata: 8 mesi di aula, dal 19 aprile 2027 al 17 dicembre 2027, più almeno 3 mesi di stage a partire da febbraio 2028
Quota di partecipazione: 8.900,00 euro, suddivisa in due tranche: iscrizione e fine luglio 2027
È inoltre possibile iscriversi ai singoli moduli del Master.
Ai sensi del Decreto Ministeriale 02-08-2022, è possibile iscriversi al Master in Marketing e Management dello Sport contemporaneamente a un corso di laurea magistrale.
Per maggiori informazioni:
http://studenti.uniroma2.it/iscrizione-contemporanea-a-due-corsi-di-studio/
Per ulteriori informazioni è disponibile la Segreteria organizzativa del Master, Dott.ssa Daria Pignedoli:
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𝐕𝐮𝐨𝐢 𝐥𝐚𝐯𝐨𝐫𝐚𝐫𝐞 𝐧𝐞𝐥 𝐦𝐨𝐧𝐝𝐨 𝐝𝐞𝐥𝐥𝐨 𝐬𝐩𝐨𝐫𝐭? 𝐋𝐞 𝐩𝐫𝐨𝐟𝐞𝐬𝐬𝐢𝐨𝐧𝐢 𝐝𝐞𝐥 𝐟𝐮𝐭𝐮𝐫𝐨 𝐬𝐨𝐧𝐨 𝐠𝐢𝐚̀ 𝐪𝐮𝐢.
Nell’articolo firmato dalla giornalista Raffaella Serini, all'interno del nuovo numero di Donna Moderna, la Prof.ssa Simonetta Pattuglia, Direttrice del Master in Marketing e Management dello Sport di Tor Vergata, racconta come AI, dati e nuove tecnologie stiano trasformando le professioni dello sport.
Dall’esperienza del workshop “AI & Sports Industry – Sviluppi e scenari della nuova rivoluzione digitale” che ha riunito manager sportivi, professionisti del broadcasting ed esperti di comunicazione, emerge uno scenario ricco di nuove opportunità e competenze sempre più ibride.
Quali saranno i lavori più richiesti nello sport dei prossimi anni? La risposta è nell’articolo: 
Il 14 maggio 2026 gli studenti del Master in Marketing e Management dello Sport e del Master in Economia e Management della Comunicazione e dei Media dell'Università di Roma Tor Vergata prendono parte al workshop "AI & Sports Industry — La Nuova Rivoluzione Digitale", un incontro dedicato a uno dei temi più strategici del panorama contemporaneo: il rapporto tra intelligenza artificiale, media e industria sportiva. L'evento si svolge presso la Sala del Consiglio, II° Piano, Edificio B della Facoltà di Economia, Via Columbia 2, Roma. Un progetto di collaborazione internazionale Il workshop è realizzato nell'ambito del Progetto Erasmus+, in collaborazione con l'Università di Roma Tor Vergata e l'Università Marin Barleti di Tirana (Albania), consolidando un dialogo accademico e professionale di respiro europeo sui temi dell'innovazione tecnologica applicata allo sport e ai media.
I temi al centro del dibattito
Il programma affronta alcune delle trasformazioni più rilevanti in corso nell'ecosistema sportivo e mediatico: Intelligenza artificiale e convergenza mediale Nuovi scenari del broadcasting sportivo La relazione tra club e tifosi nell'ecosistema digitale Dati, proprietà intellettuale e governance tecnologica Marketing, fan engagement e nuove strategie di contenuto
I relatori
Il workshop vede la partecipazione di professionisti, manager e docenti di primo piano:
Simonetta Pattuglia — Docente di Marketing, Comunicazione e Media; Direttrice del Master in Marketing e Management dello Sport e del Master in Economia e Management della Comunicazione e dei Media, Università di Roma Tor Vergata
Sergio Cherubini — Presidente del Master in Marketing e Management dello Sport, Università di Roma Tor Vergata Marcel Vulpis — Giornalista economico e Direttore dell'agenzia Sporteconomy
Consuelo Mangifesta — Responsabile Relazioni ed Eventi, Lega Volley Femminile (LVF)
Claudio Cavallotti — Managing Director, Gravity Media Italy
Geo Ceccarelli — Chief Information Officer, Agenzia MARIMO
Alessio Marcheggiano — Senior Communications & Sport Business Consultant
Fabiola Massa — Docente di Diritto dei Mercati e Protezione dell'Innovazione e di Diritto dei Beni Digitali, Università di Roma Tor Vergata
Formazione tra innovazione e industria
Il workshop si configura come un momento di alto valore formativo, capace di connettere studenti, accademia e industria attorno a una riflessione comune: oggi tecnologia, comunicazione e sport convergono nello stesso ecosistema, ridefinendo modelli di business, strategie di contenuto e nuove forme di valorizzazione del capitale umano e digitale.
